文化赋能“换种姿势”看野生动物保护

  从原始社会采集渔猎，到农耕时代驯养畜禽，再到现代社会倡导人与自然和谐共生，一部人类简史，某一些程度上也是人类与野生动物共进退的历史。许多与我们朝夕相处的野生动物，早已升华为精神图腾，化身人类文明版图中的一块重要拼图。

  今天的野生动物保护，不仅仅要保护野生动物本身及其赖以生存的栖息地，更要挖掘、传承、弘扬其背后生生不息的精神文化。

  近日，福建省首届野生动物文化交流活动在晋江市举行。活动以“文化赋能保护，融合开创未来”为主题，旨在展示悠久深厚的野生动物文化历史和蒸蒸日上的野生动物文化产业，汇聚更多社会力量参与野生动物保护事业。

  此次活动东道主——晋江服装鞋帽产业，闻名遐迩。有趣的是，众多一线品牌不约而同选择野生动物元素作为品牌图腾。

  七匹狼，主打勇猛睿智的“狼”；盼盼食品的品牌名称，受1990年亚运会吉祥物大熊猫“盼盼”的启发；在晋江实现本土化的西班牙品牌卡尔美，LOGO是一只猞猁爪印……

  “猞猁是一种猫科动物，既有猫的敏捷，又有豹的速度，代表着不断向前、努力攀登的进取精神，爪印则象征着‘凡走过必留下足迹’的态度。”卡尔美体育用品有限公司董事柯永远如此解读品牌内涵。

  各大品牌对野生动物元素青睐有加的背后，是人们对野生动物资源利用方式的转变。

  “在现代农业和工业加快速度进行发展的数百年间，野生动物资源被大量开发，以提供食物、服饰、药品等产品。”省野生动植物保护中心主任刘伯锋说，由于过度利用及栖息地破坏等原因，野生动物资源慢慢的变成为稀缺资源，全球濒危物种慢慢的变多，传统资源利用方式增长空间存在限制，受到越来越多质疑与批评。“因此，亟需树立一种不以牺牲野外资源为前提的新资源观，通过挖掘野生动物的文化价值，进行产业化开发。”

  在中华民间传统文化长河中，野生动物文化本就有迹可循。阿尔泰山、阴山、贺兰山遗存的岩画中，不乏表现野生动物的画像。华夏图腾龙和凤，实则源自蛇和长尾雉。在诗词、戏曲、民俗等领域，野生动物也都是不可或缺的意象与素材。福建气候温暖湿润，山脉纵横，河流交错，海岸曲折，良好的生态为野生动物提供了天然的庇护所。不可多得的生物多样性孕育出了历久弥新的野生动物文化，譬如蛇文化、猴文化、鸟文化、龟文化、蛙文化。

  “野生动物世界所蕴含的更高、更快、更强、更美等精神内涵，为产业化开发提供了巨大的想象空间。”刘伯锋提出了“野生动物文化＋”的理念，“野生动物文化属于无限资源范畴，当它与各行各业融合，可以衍生出各种各样的产品，创造巨大的社会财富和就业机会。”

  10月11日，秦岭大熊猫秦华迎来了4岁生日，晋江企业福建盼盼食品有限公司为它举办了一场别开生面的生日会。

  秦华的父亲是全球目前唯一圈养的棕色大熊猫七仔——那只眼睛滴溜溜直转，看起来有八百个心眼子的网红大熊猫。作为七仔的儿子，秦华没有遗传父亲的棕色皮肤，却因嘴边自带小黑点，就像戴了小口罩一样而出圈。2021年，盼盼食品官宣终身认养秦华，并为其命名“盼盼”。

  盼盼食品与大熊猫的缘分不浅。企业名字便源于亚运会经典吉祥物大熊猫盼盼。近年来，盼盼食品升级品牌形象，LOGO融入了一只拥有“P”字母大眼睛的大熊猫——“PP熊”。

  实现“大熊猫自由”后的盼盼食品，请来专职摄影师常驻陕西长青华阳基地，实时记录秦华生活动态。在小红书、抖音等平台，盼盼食品为秦华开辟专属账号，以接近日更的频率满足熊猫粉们“云吸猫”诉求，充分体现一个“熊猫博主”的自我修养。

  凭借真诚这一必杀技以及大熊猫自带的流量，盼盼食品收割了一票粉丝。纵观评论区，催更与催周边的声音比比皆是，“把我们秦华印上去”。

  很快，流量实现变现。今年8月，盼盼食品与粉丝共创，推出了大熊猫秦华版生榨椰汁与乳酸菌两款饮料。嘴边带有黑点点的秦华卡通形象，自然成为包装上当仁不让的主角。

  盼盼食品与秦华相互成全的故事，是大熊猫IP营销的范例，也是一次经典的野生动物文化商业运作。

  “我国地域广阔，生态多样，生物多样性高度丰富，拥有大熊猫、虎、中华白海豚、丹顶鹤、黑脸琵鹭、中华凤头燕鸥等众多全球旗舰物种，开发野生动物文化资源具有独特优势。”刘伯锋说，野生动物文化事业与产品研究开发潜力巨大。

  本次野生动物文化交流活动，便集中展示野生动物文化开发成果，涉及野生动物主题的邮集、摄影、标本等艺术作品，服装鞋帽、文创产品等商业产品，研学手工、非遗民俗等文旅产品，自然笔记、生态观鸟等户外新业态。

  值得一提的是，近年来，一批以野生动物形象为创作灵感的影视、游戏作品及其衍生手办、布偶、玩具等周边产品，释放了显著的经济效益。近来引爆全球3A游戏市场的《黑神话：悟空》，其主人公的人偶形象也亮相此次交流活动，成为全场流量担当。

  野生动物文化资源开发，在创造商业经济价值的同时，也吸引着更多目光投向野生动物保护。这也是本次野生动物文化交流活动的初衷：动员更多社会力量投身野生动物保护事业，构建以政府为主体、多方参与的多元投入体系。

  早在10多年前，福建漳江口红树林国家级自然保护区、福建闽江河口湿地国家级自然保护区等自然保护地，便与世界自然基金会合作，引入社会资金与国际先进经验，用于基础设施建设、野生动物栖息地生态修复等领域。

  近年来，野生动物保护在全社会蔚然成风，参与渠道日渐多元。和扶贫、社会救助、低碳生产、国土绿化等一样，野生动物保护正成为广大企业践行社会责任的自觉行为。

  在本次野生动物文化交流活动上，卡尔美体育用品有限公司与“美丽晋江”生态保护专项基金会签订“公益宝贝”合作协议。作为全国首个县域林业生态保护基金，该基金成立于今年8月，旨在面向社会公开募集资金，用于支持当地开展包括野生动物保护在内的公益项目。

  “按照计划，我们今后线上销售的产品，将从销售额中提取一部分资金，用于支持‘美丽晋江’生态保护专项基金运作。”柯永远说，野生动物保护已根植于卡尔美品牌基因中，并转化为具体行动。在生产环节，优先使用可回收利用的环保材料；在公众教育方面，通过其赞助的赛事与球队，开展环保宣教活动，唤起公众动物保护意识；在产品创新领域，持续与文创机构、环保组织等跨界合作，将野生动物元素融入产品设计中，推出系列联名款产品。

  “下一步，我们将从平台和机制两方面入手，引导全社会深入挖掘野生动物文化元素，创造更多更精彩的野生动物文化产品，构建野生动物保护合力。”刘伯锋说，在平台方面，结合世界野生动植物日、爱鸟周、保护野生动物宣传月等，广泛深入宣传普及野生动物文化；机制方面，努力创造更多互惠共享的机会，让优秀的企业和社会组织参与生态治理和野生动植物保护事业。